5月30日，甘肃文旅集团党委书记、董事长石培文赴上海参加中国旅游产业博览会。期间出席2023中国（长三角）景区度假区高质量升级大会，并发表主题演讲。

演讲中，石培文简要介绍了甘肃文旅资源现状和甘肃文旅集团的基本情况。他表示，由于地域的差别，甘肃和长三角地区在文化特色、旅游资源等方面有很强的互补性，两地开展区域合作有着天然的基础和广阔的前景。近年来，甘肃文旅产业基础设施得到了很大改善，文旅产业对经济的贡献力持续加大。甘肃始终把发展文旅产业摆在中国式现代化甘肃实践的优先位置，努力打造经济发展的重要增长点。作为甘肃国有文旅龙头企业，甘肃文旅集团努力打造“以商招商”平台，欢迎长三角的企业家走进甘肃，投资甘肃文旅，南北握手，共享机遇，共绘丝路发展新蓝图。

石培文指出，从疫后文旅消费趋势看，文旅产业正在从观光游向休闲游、体验游转变；从景区游向全域游、生活游拓展；从团队游向自助游、深度游升华；从自循环向“旅游+”“+旅游”融合，“微旅行，慢休闲，深度假”成为大家的新选择，融合化、多元化、智慧化在加速推进，全域化、高端化、精品化成为景区、度假区发展新趋势。这个过程，是传统旅游迭代升级、传统旅游思维脱茧蜕变的过程。传统景区、度假区要升级，一要丰富产品业态，引入度假酒店、民宿、营地等度假产品，营造度假感。二要注重品牌化、专业化运营，建立更加适应市场、反应敏锐、富有活力的企业经营管理体制，激发创新活力、动力，准确把握新一代消费群体消费偏好、消费场景，挖掘和打造核心IP。三要促进文旅深度融合，景区度假区要在挖掘在地文化上面下功夫，通过文旅融合，提升旅游体验的丰度、深度，培育景区度假区文化品牌，营造文化氛围，形成景区度假区鲜明的特色。

当天上午，石培文还赴锦坤品牌展示中心、上海品牌服务专业委员会，就企业品牌策划，品牌培育等工作，与锦坤品牌创始人，上海市政府品牌专家委员，上海现代服务业联合会品牌专委会秘书长石章强进行了深入交流。石培文表示，要从战略的高度，深刻认识品牌建设的重要性，努力做好品牌培育工作。